Что такое обратные ссылки и как они работают?

Индустрия SEO меняется с такой огромной скоростью, что каждый год маркетологи развивают свои стратегии и меняют фокус. Получение обратных ссылок - будь то на авторитетных сайтах или в веб-каталогах - остается важной стратегией в SEO. Если вы каким-либо образом участвуете в поисковой оптимизации, вы знаете, что обратные ссылки жизненно важны для производительности веб-сайта. И массовая проверка обратных ссылок не должна для вас быть чем-то пугающим.

Что такое обратные ссылки?

Обратные ссылки возникают, когда один веб-сайт упоминает другой веб-сайт и ссылается на него. Обратные ссылки, также называемые входящими ссылками, подключаются через внешние веб-сайты. Эти ссылки из внешних доменов указывают на страницы в вашем собственном домене. Всякий раз, когда появляются обратные ссылки (особенно качественные обратные ссылки), это похоже на голосование за веб-страницу. Чем больше голосов вы получите от авторитетных сайтов, тем больше положительного влияния на рейтинг сайта и видимость в поисковой сети. Владельцы сайтов должны убедиться, что они следуют рекомендациям Google для веб-мастеров по ссылкам, чтобы привлекать высококачественные ссылки, не являющиеся частью схемы ссылок.

Почему важны обратные ссылки?

Обратные ссылки важны как для поисковых систем, так и для конечных пользователей. Для поисковых систем это помогает им определить, насколько авторитетен и релевантен ваш сайт по теме, по которой вы занимаетесь. Кроме того, обратные ссылки на ваш веб-сайт являются сигналом для поисковых систем о том, что другие внешние веб-сайты одобряют ваш контент.

Если многие сайты ссылаются на одну и ту же веб-страницу или веб-сайт, поисковые системы могут интерпретировать этот контент, на который стоит ссылаться, и, следовательно, он также стоит более высокого ранга в SERP (странице результатов поисковой системы). В течение многих лет количество обратных ссылок было показателем популярности страницы. Но сегодня алгоритмы (такие как обновление Penguin от Google) были созданы, чтобы помочь с другими факторами ранжирования; страницы получают более высокий рейтинг в поиске Google в большей степени на основе качества ссылок, которые они получают с внешних сайтов, а не на количестве этих ссылок. Кроме того, было сказано, что Google использует более 200 различных факторов ранжирования для оценки того, где веб-страница может появиться в результатах поиска.

Кроме того, обратные ссылки важны для конечного пользователя, поскольку обратные ссылки соединяют поисковики с информацией, аналогичной той, что написана по той же теме на других ресурсах. Пример этого происходит, когда конечный пользователь читает страницу, на которой обсуждается, «как расходы на уход за детьми вытесняют женщин из рабочей силы». Прокручивая страницу вниз, они могут увидеть ссылку на веб-сайт с исследованием, «как рост расходов на уход за детьми за последние 25 лет повлиял на занятость женщин». В этом случае обратная ссылка устанавливает точки подключения для информации, которую может заинтересовать поисковик.

Ссылка отображается в виде гиперссылки с описательным текстом, известным как текст привязки. Он выглядит иначе, чем окружающий текст, указывая на то, что существует больше информации, помимо той, которая отображается на странице, если поисковик решит перейти по ссылке веб-сайта. Эта внешняя ссылка создает надежный опыт, потому что при необходимости она переводит пользователя непосредственно на дополнительную желаемую информацию.

Как вы создаете обратные ссылки?

Теперь, когда вы знаете, что обратные ссылки важны, как получить другие ссылки на свой сайт? Какая лучшая стратегия для получения ссылок на ваш сайт и с вашего сайта? Создание ссылок имеет решающее значение для успеха любой SEO-кампании, когда дело доходит до органического ранжирования. Простое наличие тысяч обратных ссылок или наличие только ссылок с одного веб-сайта не повлияет на вашу позицию в рейтинге.

Несмотря на то, что в прошлом они работали, эти стратегии устарели. Сегодняшние рекомендации по обратным ссылкам вращаются вокруг вашего контента и общего авторитета по теме, чего можно достичь с помощью:

• Приглашенные блоггеры, создающие контент на вашем сайте

• Оригинальное исследование с инсайтами

• Построение отношений с влиятельными лицами

• Пишите качественные сообщения в блог для других сайтов вашей отрасли

• Отзыв ссылки

Есть также много способов управлять своим профилем обратных ссылок и понимать его. Linkbox это инструмент, который поможет вам управлять URL-адресами и оптимизировать ваш ссылочный профиль.

Заключение

Получение уникальных и авторитетных ссылок имеет решающее значение для более высокого рейтинга в поисковой выдаче и улучшения вашего SEO. Алгоритм Google по оценке ссылок в последние годы эволюционировал и сосредоточился на качестве ссылок, а не на количестве. Это создало более сложный процесс получения высококачественных обратных ссылок в рамках вашей стратегии SEO. Внешние ссылки по-прежнему важны и не устарели, поэтому начните работать над стратегией построения ссылок, чтобы улучшить видимость вашего поиска.